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茶产业研究中心

研究报告

2015年中国茶业十大事件及2016年大势判断

 

2015年中国茶业大事件

大事件1:央视曝光,多家知名茶企上黑榜,农残问题屡屡出现

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北京市消费者协会5月份对北京市场销售量较大的花茶、普洱茶、乌龙茶、红茶开展了商品比较试验,但有18个样品存在问题。这次曝光中,多种茶叶产品有明显的以次充好行为,茶企的茶叶在级别上没有严格的标准和把控,国家在各类茶叶标准制定上还是有一定欠缺。

大事件2:九峰、皖云危机事件

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随着市场化的竞争,在企业的经营中,由于资金链断裂而导致失败的案例增多,往往企业发展到一定规模时,企业就会陷入一种怪圈,效率下降,资金周转减速,严重影响企业正常运行,九峰、皖云事件是茶企变革中的一个反面教材,发人深省。

大事件3:药企成进军茶业的新力量

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大型现代化民营制药企业修正药业集团于2015年正式宣布进军茶品领域,同仁堂首款互联网而订制的养生茶于3月20日在京东商城开始众筹预售。事实上,制药企业进军茶业并不是今年才有。云南龙润药业2005年成立龙润茶集团,中药企业天士力集团在2009年推出了帝泊洱健康茶饮,云南白药控股有限公司2010年正式进军茶产业,茶叶的健康价值和广泛认知将成为大健康产业中不可或缺的一部分。

大事件4:青年茶人引领茶产业新模式

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2015年,在“互联网+”大势的影响下,一批80/90后互联网原住民,带着全新思维进入茶行业,利用互联网工具,如众筹、物联网、微商、微社群等,引领了茶行业运营的新模式,给这个古老的行业带了一阵阵冲击。其中代表的有幸福茶农、不知名茶、乡土乡亲的大学生创业,艺福堂、三只松鼠的电子商务升级,以及荼啡茶、嫩绿、茶之然、茶香书香等新概念茶馆崛起。

大事件5:茶企集聚新三版

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全国中小企业股份转让系统披露的“审查信息公开”显示,继谢裕大、茶乾坤、雅安茶厂、黑美人、欣绿茶花、恒福股份之后,近日福鼎白茶股份有限公司、湖南梅山黑茶股份有限公司的申报材料也正处于审批过程中。今年9月,八马茶业股份有限公司、昆明七彩云南庆沣祥茶业股份有限公司、黄山六百里猴魁茶业股份有限公司3家茶企也已申请挂牌并披露公开转让说明书。

2015年,传统行业的茶业企业一改姿态,如此密集登陆新三板,主动拥抱资本市场,不仅仅利用了新三板市场的低门槛、开放性为众多茶企提供了顺畅的融资渠道,也利用了新三板本身的包容性切实为行业内的中小微企业,面对未来多层次资本市场、冲破制度障碍、行业瓶颈源源不断的带来了资本市场的助力。

大事件6:习大大对内以茶促廉,对外以茶为媒

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中国茶叶是这个时代最好的一种象征,习大大的外事出访总是离不开茶,茶叶上升到了国家战略,茶叶外交的作用再次凸显。随着习大大主席的出访,中国和英国、俄罗斯、比利时、巴西等多个国家,能够有长足的合作与发展,一起推动茶叶的世界化、国际化,让茶叶真正意义上做到给全人类带来福祉。

大事件7:茶业新社群模式兴起

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中国茶董会,简称“茶董会”,是茶行业价值分享平台,以“信任、成长、合作”为核心价值观,为会员提供“创新+实战”的思想、案例、解决方法,帮助产业提升商业水平,推动产业进步。

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中国茶业商学院由刘仲华担任院长,旨在推动中国茶业整体进步,打造中国茶业高级经营管理人才的黄埔军校。

大事件8:公共品牌“福安坦洋功夫”和企业品牌“天之红”、“祁眉”祁门红茶入选米兰世博会指定茶

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米兰世博会入选的指定茶是公共品牌"福安坦洋工夫"和企业品牌“天之红”、“祁眉”祁门红茶,作为传统中国茶走入欧洲,展示国家文化实力。

大事件9:泾阳丝路驼队圆满到达哈萨克斯坦

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公元2015年10月9日,136峰骆驼,8驾木马车,100余名人员组成的茯茶驼队,历时一年,行程16000里,顺利抵达哈萨克斯坦江布尔州库尔代县的陕西村,沿途受到广大民众的热烈欢迎。本次重走丝绸之路是路程最远,规模最大,是中国茶文化对外一次伟大壮举坚持下来的都是英雄,传播了中国传统文化和不怕吃苦、血性的丝路精神。

大事件10:祁红非遗传承人事件,双方友好握手、共谋发展

祁门红茶非遗传承人事件成为年末12月行业最热的事件。经过坦诚沟通,12月22日事件双方当事人友好握手,共谋祁红发展。 “非遗传承人”要理性看待,它不是产业的全部。产业需要抱团合作、共生共荣,这样蛋糕才能做大,才能水涨船高。

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预见2016年

1、电商类茶企,伴随电商环境变化,增长停滞甚至负增长,陷入经营危机。

2、普洱茶的危机继续深入,泡沫逐渐挤掉,拥有历史和产区资源的茶企会艰难挺住,投机者会倒闭一批。

3、特许加盟类连锁型茶企,在市场环境和经营成本的双重压力下,困难加剧,继续出现关店潮。

4、创新茶企继续涌现,但是模式尚不清楚,商业规模上很难大突破。

5、一批企业盲目登陆各类资本市场,其中部分新三板的企业,因为资本路径不清楚,融资乏力,后劲不足。

6、拥有核心资源(历史资源、产区资源、工艺)的茶企会稳步增长。

7、产业竞争升级,由产品竞争升级为运营竞争,一批运营效率和组织化程度高的企业会脱颖而出。