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茶产业研究中心

研究报告

2016年中国茶业十大事件及2017年大势判断

 

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说明
评选单位:中华茶人联谊会、和君茶产业研究中心。执笔人:刘庆云
评选标准:开行业风气之先,或者在行业产生重大影响力
时间范围:2015年11月1日至2016年10月31日
发布时间:2016年11月11日
发布地点:北京·国家会议中心·第十三届北京国际茶博会

2016年中国茶业十大事件

TOP 10:茶行业深度调整,关店、跳槽如潮

关注度:☆☆☆

一场自2015年延续至今的“关店潮”几乎在茶行业所有商业渠道中蔓延。茶城店、街边店、品牌专卖店等购物场所,正上演着一轮更大范围的关店潮,范围遍及一二三线城市。依靠团购客户经营的茶企、茶商业绩出现断崖式下滑。企业经营困难,企业员工跳槽严重。云南普洱茶企竟出现全体高管跳槽现象。茶行业依然处于深度调整时期。

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TOP 9:《中国茶叶产业十三五(2016年至2020年)发展规划》颁布

关注度:☆☆☆

中国茶叶流通协会根据行业发展指引需要,聚集行业经验与产业智慧,主编了《中国茶叶产业"十三五"发展规划》,规划包含“十二五(2011年至2015年)”发展回顾、“十三五”发展环境分析、“十三五”规划的指导思想、基本原则、发展思路目标及茶产业发展重点进行详解,对中国茶产业未来五年指明了方向。

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TOP 8:马连道将疏解茶叶批发仓储,迁址冀津

关注度:☆☆☆☆

北京西城区区委常委会已审议通过了《马连道街区产业转型升级报告》,进一步明确了街区转型升级的实施路径和具体措施。主要如下:“十三五”期间,西城区将以北京茶业交易中心建设为产业体系构建突破点,以马连道国际茶产业园为街区茶批发、仓储功能转移承接载体,促进北京、河北和马连道街区、北京茶业交易中心、国际茶产业园“两地三载体”的联动发展。这意味着马连道的外迁,已正式提上日程。这条被称为“中国茶叶第一街”的繁华街市,走过了二十年的成长,它的喧嚣、繁华抑或是低落,每一步的每一次表现都与我们身处的这个大时代息息相关。

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TOP 7:茶交易所兴起

关注度:☆☆☆☆

我国大宗商品电子交易市场2010年、2011年集中式爆发增长,交易品种最多的是白银(占比21%),其次为金属和钢铁类产品占比9%。茶叶交易自2015年以来迎来黄金期,雅安蒙顶山茶叶交易所、武汉陆羽国际茶业交易中心、大圆普洱茶交易中心、浙江林权交易所、北京茶交所、广州茶交所等都取得稳步发展。“产融互动”的茶叶交易模式,使古老的茶叶重新焕发新生,茶行业投机元素逐渐减少,服务实体元素则快速增多。交易所这种现代化的平台,在推动产业发展、提升茶叶定价权方面有着巨大的潜力。

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TOP 6:精准扶贫茶行业取得重大进展

关注度:☆☆☆☆

“精准扶贫”是国家战略,也是习近平总书记地方调研提到的最多的词。中国有20个省900多个县产茶,涉茶人员8000多万。茶产业是农民脱贫致富奔小康的重要支柱产业。湖南保靖、安徽金寨、福建福鼎、云南临沧、四川珙县、贵州遵义等产茶区依靠茶叶脱贫致富取得重大进展。

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TOP 5:和君注资2.13亿元 铁观音集团涅槃

关注度:☆☆☆☆

铁观音集团重整计划由泉州中院依法审查后裁定批准,并终结重整程序。重组方北京和君三度投资管理有限公司,将以2.13亿元增资入股铁观音集团,并获得相应股权,成为铁观音集团绝对控股股东,增资款将为两个公司清偿债务,此外还将提供数目可观的后续经营资金;铁观音集团及安溪茶厂将在管理人的监督下执行重整计划,对已申报的债权将于6个月内分批清偿到位;而按计划减免的债务,两公司不再承担清偿责任。该重整计划意味着铁观音集团将涅槃重生,重归业界龙头地位。

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TOP 4:“柑普茶”、“泾阳茯砖茶”等小品类突热

关注度:☆☆☆☆

今年,茶界被一股馥郁的柑香所笼罩,产自广东新会的上好陈皮与云南大叶种所制的普洱熟茶相遇,碰撞出“柑普茶”这一迷人产物,迅速风靡茶界。同时,依靠独特卖点大火的小品类还有,安吉白茶、泾阳茯砖茶、保靖黄金茶、云南岩茶。消费者个性化需求凸显。

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TOP 3:G20峰会茶元素惊艳世界

关注度:☆☆☆☆☆

能以一叶之轻,牵众生之口,唯茶是也。杭州举行的G20峰会上,中国茶文化大放异彩:《采茶舞曲》将茶文化通过歌舞的艺术形式呈现给各国来宾,让世界领略了源远流长的中华茶文化魅力;元首夫人午宴桌上充满江南元素的“夫人瓷”;习主席请奥巴马喝茶,一碗茶引来了全世界注目……

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TOP 2:安茶公司推动安吉白茶产业整合

关注度:☆☆☆☆☆

安吉县城投出资,和君担任战略智囊,成立安吉茶产业有限公司。2015年,安吉县人民政府与万向信托共同发起设立了2亿元规模基金,公司已完成了安吉县内2家省级标准化名茶企(峰禾园、千道湾)和安吉白茶最大电商企业(芳羽)的并购重组,形成了安吉白茶产业航母。实现安吉白茶在华东林交所大宗农林产品现货电子交易平台挂牌上市。安吉茶产业有限公司所属“极白”已经成为安吉白茶遥遥领先的第一品牌,推动了安吉白茶产业朝健康、持续的方向发展。

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TOP 1:茶企火热登陆新三板

关注度:☆☆☆☆☆

继谢裕大、白茶股份、茶乾坤、七彩云南、雅安茶厂、京东农业、黑美人、梅山黑茶、八马茶业、欣绿茶花、恒福股份、天池股份、松萝茶业、抱儿钟秀登陆新三板后,新三板又添一员,完整产业链上的名山普洱茶中吉号。至此,新三板上市茶企达15家。还有一些企业在申报中,如陕西汉中仙毫代表—鹏翔茶业,英德红茶代表—怡品茗,湖南金湘叶茶业股份,黄山六百里猴魁茶业股份等。茶行业资本市场持续火热,各路资本不断涌入茶行业。雷军高调进入茶行业,继2015年初领衔顺为资本在醉品商城砸下千万美金的A轮资本领投后,又在今年6月份醉品商城的B轮投资中快速跟进。

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2017年中国茶业大势判断

1、结构重组:通过重组,打破边界,再造自己。茶企和茶商的重组,茶企和茶企的重组,茶商和茶商的重组。优势品牌向优势的商家、优势的企业集中。淘汰落后的产能、弱小的品牌和商家。

2、品类分化:依靠独特定位和卖点的品类会持续火热,如柑普、泾阳茯砖茶、安吉白茶、云南岩茶。

3、产融互动:茶企资本化速度加快,产融互动,上市公司会逐步掌握产业的主动权,期待市场新格局。

4、渠道变革:B2B、B2C企业迎来好时期,新旧渠道开始融合,打通价值链。